把线上社区“搬”进城市空间，小红书“大城小聚”活动线下开启

10月24日，为期一周的小红书“大城小聚”城市主题活动开启。据悉，这场活动涵盖互动展、市集、音乐节与线下交流会四大板块。小红书“大城小聚”活动负责人表示，一直以来，小红书都鼓励用户发现和分享生活中的美好。这次希望更多市民与用户能在秋天来到首钢园，感受生活之美，也“让线上的相遇，变成线下的相聚”。据了解，该活动开始前，预热内容在小红书站内已有近1亿曝光，超过2万人次参与报名。

图说：“大城小聚”的互动展活动现场

当得知“大城小聚”招募“聚一聚”市集商家时，知知岛书店第一时间报了名。书店主理人张思琪说：“书店在小红书的账号得到用户们非常多的反馈和建议，给了我们很多运营的灵感，我非常希望能和他们线下认识，坐下好好聊聊。”

创作者、用户和商家线下相聚的动力，也是“大城小聚”活动举办的初心。“大城小聚”活动负责人表示，小红书社区里发生的内容，本质上是真实生活场景的投射，线下也是小红书社区的自然延伸。小红书一直鼓励用户走进线下，拥抱真实生活。“这次活动也希望让人们从屏幕前走向真实世界，从观看别人的生活到参与、创造自己的生活，让线上社区激发的兴趣与灵感，成为现实中更多美好生活的起点。”

小红书数据显示，2026年以来，小红书用户每天发布的笔记中，含有POI的笔记超过十分之一。越来越多用户主动在笔记中标注地点，把线上内容锚定到真实的城市点位。

图说：参观者带着孩子在“大城小聚”互动展现场用塑料砖块搭建模型城市

据介绍，“大城小聚”活动共设四个板块，10月24日至25日， “我们的城市聚会”主题互动展、“聚一聚”市集、“时间经过我们”音乐节在首钢园逐一展开。

10月26日至30日，“大城小聚”还将举办四场“城市会客厅”线下交流会，邀请城市、文化、经济、教育等领域的专业人士，通过分享、对谈、研讨等形式展开交流。来自不同领域的观察和经验将在现场碰撞，让关于城市与生活的讨论从小红书延伸到线下。

图说：参观者在“大城小聚”互动展的“宝藏评论区”留言，小朋友与成年人交流心声

创作者孙浩清带来的是艺术装置“图钉计划”。在他的展位上，固定着6个用绕线盘改造的图钉造型的桌椅。这组装置最初是为乡镇小学蹲在路边吃饭的学生和家长设计的，孙浩清把改造视频发到小红书后，引发了网友的热议。这次，他把场景复原带进三高炉，甚至“把评论区也带进展厅”：参展期间，他就坐在椅子上，与往来的观众就公共艺术的话题“随坐随聊”。

创作者张立平则把420块青色水泥砖搬到了互动展上，在小红书，她把砖头绘制成书籍的视频收获了不少关注。互动展上，她带着毛笔和颜料现场教参观者制作“砖头书”。“我们普通人的生活往往如同青砖般朴素，但把心中的色彩画上去，你会发现生活并不缺乏温情和色彩。”

生活中的新趋势也在小红书上流行和被放大，这次也搬进了活动：文学酒吧、黑客玩具工厂、民间小赛场……参观者可在文学酒吧写下身边小事，也可以在民间小赛场拉上新认识的朋友来一场盘葫芦或是套圈比赛。逛展之外，即兴街拍、独立书店、理发店盘发这些城市的日常，也被放入动线，参观者边走边“撞见”。

图说：参观者在“大城小聚”互动展现场参加“民间小赛”的套圈比赛

“比起一般的静态展，这次的互动展好逛又好玩，像是逛一座城市，不断遇到新鲜事，碰到有趣的人。”现场参观者说。

“我们的城市聚会”策展人表示，线上社区汇聚了真实生活激发的创造力，互动展把线上社区搬入了三高炉，线上的浏览与共鸣在这里变成了面对面的欣赏和沟通，希望更多市民和用户能到首钢园相聚。

“聚一聚”市集负责人介绍，参加市集的近一半摊主，是从小红书社区成长起来的中小微创作者和商家。他们的生意从社区里长出来，这次特地来到线下，展示售卖商品的同时，也与用户见面交流。

图说：“大城小聚”市集活动人头攒动

“豆豆剪纸国风首饰”主理人张佳琪是山西汾阳非遗剪纸传承人，又做了多年互联网设计。2024年她辞职创业，成为一名剪纸创作者。她第一个剪纸热缩片耳饰制作视频在小红书发出后，就收获了4000多粉丝，评论里全是问“怎么买”。她由此开起小红书店铺，根据用户建议设计出低饱和度纯色系列，后来成了巴黎博览会上的小爆款。这次她带着新品来市集首发，“很期待和线上关注我的朋友，在线下相见”。

碰ponponlucky是在小红书社区成长起来的另一个新品牌。两位主理人是设计师出身，与非遗老师傅共同研发香方，把药感偏重的传统合香珠，调成了年轻人喜欢的轻盈气味。从第一篇笔记开始，用户的支持和建议就一路伴随着这个初创品牌，这次市集上首发的新香型，香方就是根据用户反馈花了两三个月重新调整的。他们在现场设了闻香体验区，“线下能收集到大家对香气最直观的感受”。

图说：“大城小聚”市集活动现场，老字号全聚德带来文创小鸭

老字号也来凑这个热闹。全聚德与小红书联合摆出“小红薯进京赶烤”摊位：不仅带来文创小鸭“好的鸭”和“美的鸭”，还为市集设计了限定版烤蜜薯和蜜薯奶茶。全聚德环球城市大道店负责人徐金宝说，线上大家也会看到全聚德新品烤蜜薯，但线下闻到烤蜜薯的香味，尝到蜜薯奶茶的甜蜜，“对老品牌焕新的体感会更深刻”。全聚德摊位在活动第一天准备了300份烤蜜薯，欢迎参观者品尝。

市集负责人表示，在货架电商、线下商超里，消费者只和商品相遇；而在“聚一聚”市集，消费者与生产者在线下相会。希望参加市集的消费者与创作者、商家之间有更多交流，彼此之间产生更多的信任与情感连接。

南方+记者叶丹

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