经济日报记者 宋美倩 王胜强
你知道爱美人士用的化妆刷主要产地在哪里？
行内有一句话，叫“美妆刷儿千千万，河北沧州青县占大半”。这座仅有42万人口的河北省沿海开放小城，年产化妆刷5亿支，2025年全产业链产值达到35亿元，国内市场占有率近六成，国外高端化妆刷市场占有率超过六成。一把把化妆刷，正在青县“刷”出一个兴业、富民、强县的美丽产业。
从无到有
“嗒嗒嗒……”匀速、清脆的敲击声不绝于耳，青县兴源制刷厂工人们手指翻飞，经过称毛、墩杯、修形、组装等20多道工序，毛料变成了一把把精致的化妆刷。
沧州市化妆刷协会名誉会长、兴源制刷厂创始人康绍兴像往常一样穿行于车间，时不时停下脚步检查刚组装好的化妆刷。除了外观，他更看重毛刷与皮肤接触的完美触觉。
“这支刷子的毛量还需要微调。”他对身旁的技师说道。20多年来，康绍兴对每个生产环节都精益求精。这种执着，正是青县化妆刷产业从无到有、由弱变强的真实写照。
青县与化妆刷的缘分要追溯到1995年，第一家韩资制刷企业落户青县。“当时村里很多人都进了韩资厂，一个月能挣300多元。”康绍兴回忆道。高峰时期，青县聚集了40家韩资制刷企业，主要从事代工生产。
转折发生在2003年。受利润空间收窄影响，韩资企业陆续撤离。外资走了，生产停了，员工失业，原料积压……青县却从中看到了机遇。当地政府认为美妆产业是有着广阔前景的朝阳产业，虽然短期内碰到资本外流、企业停产的困难，但也留下了生产基础和市场空间，这是难得的发展机遇。
随后，政府扶持成立了市级化妆刷协会，建设美妆文化产业园，为企业提供产品设计、原料集采、供应链金融、线上线下销售、物流配送等一体化服务。同时由协会牵头制定化妆刷团体标准，将分散的美妆企业凝聚在一起。金融部门也积极为企业提供资金支持。
企业与政府部门同频共振，迎难而上。2006年，康绍兴创办的兴源制刷厂成为当地第一家本土化妆刷企业。“最初只有8个工人，租用的是废弃的旧厂房。最困难的时候，连工资都发不出来。幸好政府及时提供了帮助。”康绍兴说。
卓尔雅公司负责人何志春也深有感触：“园区提供了标准厂房，前3年还免除租金，这大大减轻了我们的压力。”目前，美妆文化产业园已吸纳10家生产企业和6家电商平台企业入驻。
产业发展的同时带动了就业。在兴源制刷厂工作了8年的女职工张敏说：“在这里工作，一个月能挣5000多元，还能照顾家里老人孩子。”
如今，青县化妆刷产业已形成完整产业链，现有制刷企业253家，配套加工企业1000余家，从业人员1.6万人。
创新赋能
“我们一方面投入2000多万元进行技术改造，建设智能车间，实现自动化设备与人工的巧妙配合，使生产效率提升30%以上；另一方面与高校合作建立‘功能性刷具研发中心’，已研发出20多项新技术。”康绍兴说。
其中，企业与河北工业大学共同研发的“仿生学刷毛排列技术”颇具代表性。该技术通过研究动物毛发自然生长规律，创新性采用“内层支撑、外层抓粉”的双层结构设计，使粉底上妆更加均匀服帖。这项技术已申请国家专利，并应用于高端系列产品，单支售价在300元以上，备受市场青睐。
兴源制刷厂另一项创新成果是“温感智能刷杆”。这款与清华大学材料学院合作研发的产品，通过在刷杆中植入温感材料，能够根据使用环境温度自动调节刷毛的柔软度。在冬季低温环境下，刷毛保持柔软不僵硬；在夏季高温时，则增强支撑力，确保上妆效果。该产品一经推出便成为爆款，年销售额突破800万元。
类似的创新在青县遍地开花。在卓尔雅公司展厅，一款可拆卸的多功能化妆刷引人注目。“这是我们与河北工业大学工业设计系共同研发的，采用磁吸式连接技术，一支刷子可实现四种功能。”公司研发经理谢静边演示边介绍。该产品年销售额超过500万元，并获得德国红点设计奖。
在琴制公司生产车间，工人们正在严格按照新制定的行业标准进行生产。“我们与中国科学院过程工程研究所合作，开发出‘纳米级毛鳞片修复技术’，使化妆刷的使用寿命延长了3倍。”公司总经理朱爱琴表示，这项创新让公司成功打入北美高端市场，年出口额增长40%。
青县赤鸾公司则走差异化路线，将本地红木特色与化妆刷结合。“我们定制的红木刷柄系列走中高端路线，价格虽然偏高，但仍供不应求。”公司经理邢艳说，这种文化赋能的产品创新使企业利润率提升了25%。
持续的创新投入结出丰硕成果。截至目前，青县化妆刷企业已拥有近500个注册商标，其中艾诺琪、逆龄、琴制、花漾等品牌已成为行业标杆。在淘宝化妆刷品牌排行榜前10名中，青县品牌占据5席。
拓宽市场
“宝宝们看过来，这款刷子是我们刚研发的新产品……”晚上8点，兴源制刷厂的直播间里，主播苑慧妍正在热情推介产品。电脑屏幕上，订单数据不断刷新。火爆的直播场景，正是青县推动电商发展的缩影。2022年，青县在美妆文化产业园内规划建立电商集聚区，引进专业电商服务商，为企业提供网店装修、运营培训、直播指导等一站式服务。据统计，2025年青县政府共组织电商培训20余场，培训企业人员近千人次，帮助企业快速掌握直播带货等新型营销方式。
在拓展国际市场方面，青县政府积极组织企业参加国内外知名展会。2023年以来，县政府牵头组织化妆刷企业参加了广交会、迪拜美容展、上海美博会等12场大型展会。康美化妆用具有限公司经理刘兴旺说：“政府组织参展，提供统一的特装展示，效果比企业单独参展好很多。2025年通过展会，我们获得的订单金额已超过140万元，占公司总销售额的40%。”
在展会经济健康发展的同时，跨境电商在政策扶持下也走上了高速路。“逆龄”品牌通过亚马逊等跨境电商平台将产品销售到欧美市场。“县里组织的跨境电商培训很实用，帮助我们少走了很多弯路。”“逆龄”品牌负责人董锋介绍，通过跨境电商，企业利润率比传统外贸提高了15个百分点。
“我们将持续深化跨境电商应用，加大平台对接与培训力度，推动更多的企业开展跨境业务。”青县化妆刷产业发展专班组长李新表示，同时，完善产业生态布局，由化妆刷向大美妆产业延伸。加快电商人才培养，推动团体标准升级为国家标准，提升物流体系韧性与响应速度，探索海外仓建设，推动青县化妆刷产业在高质量发展的道路上稳步前行。
通过30多年发展，青县美妆刷产业实现健康发展，但也存在着不足和隐忧。河北省委党校营商环境和发展战略研究所副所长王晓霞介绍，青县化妆刷产业虽然形成了较为完整的生产制造体系，但在高端毛料等关键原材料领域仍严重依赖外部供应。这种“两头在外”的发展模式，使产业在面对外部环境变化时显得较为脆弱。同时，尽管部分龙头企业已经开始注重技术创新，但整体来看，产业创新能力仍然较为薄弱。
对此，专家建议，青县化妆刷要积极构建自主可控的产业体系，以美妆文化产业园为载体，加快补链强链步伐。一方面，要向上游原材料领域延伸，通过技术攻关实现关键材料的本土化替代；另一方面，要向研发设计、品牌营销等高端环节拓展，提升产业附加值。同时，要推动大中小企业融通发展，形成差异化竞争、协同化发展的产业生态。
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